一个商标36亿!你知道商标的授权转让有多重要吗?

商标的授权转让有多重要?对于很多80后和90后来说,汇源果汁是童年的记忆,“喝汇源果汁,走健康之路”也是许多人心目中的经典广告词。然而,近年来却一直处于危机之中:百亿元债务、高管更替、摘牌提示等诸多隐忧正压着汇源果汁。

这一有名“国酒”品牌停牌一年,负债115亿元。它正面临着退市的危机,甚至连业绩都无法释放(汇源一秒钟都很苦恼)。连续多年亏损。2018年4月,汇源果汁开始停牌,总市值为54亿港元,较鼎盛时期的170亿港元蒸发近120亿港元。

陷入债务危机一年的汇源果汁终于有了一些动作,但被市场怀疑是“变相销售”。

4月27日晚,汇源通过报纸发布“官方公告”:

“公司将与全资子公司北京汇源和田地一号、广州市投资管理有限公司(以下简称广州和智)签订投资合作框架协议,计划成立合资公司,拓展果汁饮料市场。

合资方面,汇源股份占40%,以资产投资的形式注资24亿元,其中包括“汇源”品牌的注册商标;天地一号和广州合智以现金投资的形式注资36亿元,持有合资公司60%的股权。合资公司成立后,将以30亿元收购汇源果汁饮料经营所需的资产、股权和渠道。同时,汇源还为合资公司提供果肉、浓缩果汁和加工服务。”

从这次合作可以看出,汇源并没有提供真金白银,而是投资于资产,其中“汇源”商标是其核心资产。协议的核心是“商标使用权”,而不是股权。汇源为商标和果汁生产提供原材料和加工服务;天地一号负责资金、营销等领域。

写在这里,我突然有点难过,但同时,我也很高兴汇源果汁找到了一个“家”——汇源果汁通过挖掘汇源商标的价值找到了自己的出路。

商标承载着企业的声誉,是企业参与市场竞争的重要工具。商标对企业及其产品的重要性不言而喻。

一、商标是一种非常重要的信息资源。商标可以传递产品的来源信息。消费者可以根据商标快速识别提供某种商品或服务的企业,从而做出判断,选择相应的商品或服务。

二、商标注册人享有商标专用权,受法律保护。即使在侵权的情况下,商标注册人也可以通过法律手段维护其权利,完全稳定其市场地位和份额。

三、商标不仅具有商品的标识作用,而且凝聚了商标权人长期经营的商誉价值,是一项巨大的无形资产。与有形财产一样,它可以作为担保权益出售、授权、转让或融资。

当今社会,品牌战愈演愈烈。商标是保护品牌的无形之手,是保护企业的有力武器。因此,企业在日常经营过程中,应积极提高知识产权意识,重视商标注册,做好商标布局。只要商标管理得当,总有一天它的价值会超出你的想象!正如可口可乐总裁所言:即使手电筒里没钱了,公司也可以在几个月内用“可口可乐”这个出名品牌建一个新工厂,投资新的开发项目。